En ultrasensorisk marketingkampagne, der bruger Virtual Reality til at simulere en dramatisk nytårsaften.

Kunde: Sikkerhedsstyrelsen

Platform: Samsung Gear VR og sociale medier (Facebook og Youtube)

Opgave: Hver nytårsaften i Danmark indlægges cirka 250 personer med fyrværkeriskader. Det drejer sig hovedsaligt om mænd i alderen 15-35 år, der ikke følger retningslinjerne for sikkerhed. Sikkerhedsstyrelsen, som står for at promovere sikkerhedsrådgivning i Danmark, ville søsætte en kampagne, der kunne nå ud til netop denne del af befolkningen og fremme sikkerhedsforanstaltninger op til nytårsaften.

Sammen med bureauet Holm Kommunikation producerede vi en 360° video, der viser hvad der kan ske når en raket springer i luften i ansigtet på en person, der ikke bærer sikkerhedsbriller. Videoen blev vist på sociale medier (Facebook og Youtube) og til pop-up events rundt omkring i landet hvor folk kunne prøve den dramatiske oplevelse med VR-briller på. En kortere version blev også vist i biografer og offentlig transport landet over. Sideløbende skabte vi ’meta’-videoer hvor kendte danskere reagerede på videoen i VR hvilket hjalp med at øge virkningen og debatten på de sociale medier.

Videoen fik over 163.000 visninger på Facebook og Youtube, og næsten 4.000 engagements (kommentarer og likes). Landsdækkende tv-kanaler (TV2 og DR) dækkede historien og rundt regnet oplevede 1.200 personer videoen til pop-up events. Antallet af fyrværkeriskader faldt med 4.9% sammenlignet med året før. Kampagnen var så stor en succes at kunden vendte tilbage året efter for at skabe en endnu mere medrivende ”reaktionskampagne” for nytårsaften. Denne gang sørgede vi for at stimulere andre sanser, så VR-oplevelsen blev endnu mere overraskende. Denne video fik mere end én million visninger.

Priser: Kampagnen vandt en Digital Communications Award i kategorien Institutions og modtog en udmærkelse fra European Excellence Awards.