En ultrasensorisk marketingkampagne, der bruger Virtual Reality til at simulere en dramatisk nytårsaften.

Kunde: Sikkerhedsstyrelsen

Platform: Samsung Gear VR og sociale medier (Facebook og Youtube)

Opgave: Hver nytårsaften i Danmark indlægges cirka 250 personer med fyrværkeriskader. Det drejer sig hovedsaligt om mænd i alderen 15-35 år, der ikke følger retningslinjerne for sikkerhed. Sikkerhedsstyrelsen, som står for at promovere sikkerhedsrådgivning i Danmark, ville søsætte en kampagne, der kunne nå ud til netop denne del af befolkningen og fremme sikkerhedsforanstaltninger op til nytårsaften 2017/18.

Sammen med bureauet Holm Kommunikation producerede vi en 360° video, der viser hvad der kan ske når en raket springer i luften i ansigtet på en person, der ikke bærer sikkerhedsbriller. Videoen blev vist på sociale medier (Facebook og Youtube) og til pop-up events rundt omkring i landet hvor folk kunne prøve den dramatiske oplevelse med VR-briller på. En kortere version blev også vist i biografer og offentlig transport landet over. Sideløbende skabte vi ’meta’-videoer hvor kendte danskere reagerede på videoen i VR hvilket hjalp med at øge virkningen og debatten på de sociale medier.

Videoen fik over 163.000 visninger på Facebook og Youtube, og næsten 4.000 engagements (kommentarer og likes). Landsdækkende tv-kanaler (TV2 og DR) dækkede historien og rundt regnet oplevede 1.200 personer videoen til pop-up events. Antallet af fyrværkeriskader faldt med 4.9% sammenlignet med året før. Kampagnen var så stor en succes at kunden vendte tilbage året efter for at skabe en endnu mere medrivende ”reaktionskampagne” for nytårsaften 2018/19. Denne gang sørgede vi for at stimulere andre sanser, så VR-oplevelsen blev endnu mere overraskende. Denne video fik mere end én million visninger.

Priser: Kampagnen vandt en Digital Communications Award i kategorien Institutions og modtog en udmærkelse fra European Excellence Awards.